명품브랜드를 중심으로 성장
세계 보석 시장이 세분화 되어 있고, branding이 되어 있지 않아
성장 가능성이 큼
② 시계 : Multi-watch ownership의 트랜드 및 보석 시계의 인기,
Mechanical 시계의 부활로 명품 시계 시장 성장
<중 략>
디자이너들이 그룹에서 분리되어 창의적인 디자이너 브랜드를 전개
Ha
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
명품의 가치 (1)
세계 소비시장의 침체에도 불구, ‘희소성’을 지닌 최고급 명품시장은 여전히 강한 수요를 보임
- “누군가 에르메스 버킨백을 소장하고 있다는 사실만으로도 다른 구매자의 욕구를 자극한다.” (Heritage auction)
한정 생산된 최고급 명품은 ‘사용’ 목적뿐만 아니라 ‘투자’ 목적으
관리 해야 하기 때문에
천연 재료로 만들어진 고가의 화장품 브랜드를 선호하고 있다.
이러한 여성들의 심리를 이용 마케팅전략을 내세운 메이크업 명품브랜드인 바비브라운이
한국 시장에 진출하여, 국내 면세점, 백화점에서 큰 매출을 올리면서 여성들 사이에서
큰 인기를 얻고 있다.
이
명품의 개념 및 특성
명품의 사전적 정의는 “전통을 가진 뛰어난 물건(작품) 혹은 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품”을 의미한다. 김성배와 배일현(2005)는 명품브랜드 하나가 경쟁브랜드를 압도하기 때문에 지속적 매출의 중요한 열쇠가 될 수 있다고 말한다. 이는 최근의 로열 마케팅, 귀족 마케팅
고객은 그 동안의 경제성장 및 개인 부의 향상으로 명품을 구매할 수 있는 여력이 있는 고객이 계속해서 증가하고 있다는 것이다. 즉, 기존의 시장을 지배하는 법칙의 고정관념을 깨고 새롭게 등장하는 틈새시장의 고객에 대한 이해를 넓혀 전혀 다른 방향의 마케팅전략을 구사해야 한다.
<중략>
명품 복합 기업이 탄생하게 된 것이다.
여러 브랜드를 함께 관리하는 데 있어서, 전체 브랜드 구조 및 특성을 고려해서 포트폴리오 분석을 하는 것은 기업의 자원투자에 가이드를 제공하며, 전략적 의사결정을 가능하게 하며, 기업의 마케팅 비용을 최적화하고 규모의 경제를 실현하는데 효과적이다
명품소비는 9.11테러 이후 사상 최대의 호황을 누렸는데 이러한 명품의 소비급증에 힘입어 명품을 판매하는 고급백화점들의 명품매출도 크게 증가했다.
주요 명품브랜드들도 이와 같은 호황에 힘입어 미국과 아시아시장을 중점 타겟 으로 신규매장 오픈 및 공격적인 마케팅전략 등 발빠른 행보를
시장이 성장하고 있음
3. 미국 23개 상품 카테고리 연매출 1조8천억달러 가운데 New luxury
상품은 약 19%인 3,500억달러를 차지. 연평균 10%~15% 신장율을 기록
4. 전세계적 경기불황 속에 Old luxury는 매출 및 이익 감소를 겪은 반면
New luxury를 주도하는 품목 또는 브랜드는 높은 매출 및 이익 기록